Thương hiệu sữa bột Edison được ủy thác bởi tập đoàn Wahaha cho công ty sữa Hoàng gia Hà Lan nghiên cứu và phát triển đặc biệt, sản xuất tại Hà Lan, là dòng sữa công thức cao cấp dành cho trẻ em. Tập đoàn Wahaha, đã sớm tham gia vào thị trường sữa bột, lại một lần nữa tăng cường nỗ lực của mình. Vào ngày 29 tháng 7, người ta biết rằng Wahaha đã tung ra một sản phẩm mới - sữa bột dê. Chủ tịch của Wahaha, ông Zong Qinghou, đã đích thân đứng trên chương trình mua sắm truyền hình để quảng bá cho sản phẩm này.
Năm 2009, Wahaha đã ra mắt thương hiệu sữa bột nhập khẩu nguyên hộp Edison, nhưng vào năm 2011 và 2012, sản phẩm này liên tiếp gặp phải các vụ lùm xùm về chất lượng. Năm 2014, nó lại vướng vào scandal phân phối nội bộ. Hơn nữa, kết quả kinh doanh thị trường của thương hiệu sữa Edison cũng không mấy khả quan. Theo dữ liệu từ AC Nielsen, vào năm 2010, thị phần của thương hiệu này chỉ đạt 0,5%.
Sữa bò không đáp ứng kỳ vọng, Wahaha nhận ra tiềm năng của sữa dê. Về lý do ra mắt sản phẩm sữa dê, đại diện của Wahaha cho biết, trong bối cảnh tiêu dùng nâng cấp, sữa dê với ưu điểm như dễ tiêu hóa, giá trị dinh dưỡng cao và không gây nóng trong cơ thể, dần được người tiêu dùng cao cấp đón nhận và công nhận. bảng xếp hạng ngoại hạng anh 2025 mới nhất Thị trường sữa dê trong nước đang phát triển mạnh mẽ.
Chuyên gia ngành sữa Wang Jinmian, trong một cuộc phỏng vấn, cũng chỉ ra rằng hiện tại thị trường sữa dê đang ở giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ, dự kiến tốc độ tăng trưởng hàng năm có thể vượt quá 20%. tu vi 12 con giap Dự đoán vào năm 2018, quy mô thị trường sữa dê Trung Quốc sẽ đạt khoảng 7 tỷ nhân dân tệ, chiếm khoảng một nửa quy mô thị trường toàn cầu. Tuy nhiên, hiện tại sữa dê vẫn thuộc loại sản phẩm nhỏ lẻ tại đây. Dữ liệu cho thấy mặc dù trong 5-6 năm tới, thị trường sữa dê trong nước có thể đạt quy mô từ 15 đến 18 tỷ nhân dân tệ, nhưng chỉ chiếm khoảng 10% tổng thị trường.
Dòng chính của Wahaha là đồ uống, sau khi ra mắt sản phẩm sữa dê, kênh phân phối cũ khó có thể phù hợp với sản phẩm mới, cần đổi mới chiến lược và theo kịp xu hướng thời đại, kết hợp vận hành trực tuyến và ngoại tuyến.
Đáng chú ý, nền tảng ra mắt sản phẩm sữa dê mới của Wahaha đã chọn nền tảng mua sắm truyền hình của đài truyền hình Chiết Giang, có lẽ vì họ nhìn trúng đối tượng người tiêu dùng chủ yếu là phụ nữ nội trợ và người cao tuổi.
Trên đây là những tin tức về tình hình thị trường không lý tưởng của thương hiệu sữa Edison và việc Wahaha thử sức với sản phẩm sữa dê. tu vi ngay moi Chuyên gia ngành sữa Song Liang, trong một cuộc phỏng vấn, cho rằng để thành công trên thị trường sữa dê, bên cạnh việc cần có chiến lược chuyên nghiệp, hiểu rõ kênh phân phối (bán hàng mẹ và bé cần kênh phân phối chi tiết hóa), còn cần kiên nhẫn và không nên nóng vội. Về hai mặt này, Wahaha đều chưa đạt yêu cầu, vì vậy con đường phía trước vẫn còn nhiều thách thức.
Dịch vụ khách hàng WeChat
